9月20 日-21日，浙商總會(huì )執行會(huì )長(cháng)、銀泰集團董事長(cháng)沈國軍應邀出席了在晉中舉辦的 2017 山西省旅游發(fā)展大會(huì )并在主題大會(huì )上發(fā)言，與 600 多位來(lái)自海內外的嘉賓暢談山西旅游改革發(fā)展大計，共繪文化旅游融合創(chuàng )新藍圖。會(huì )議期間，山西省省長(cháng)樓陽(yáng)生親自接見(jiàn)了沈國軍一行，就雙方未來(lái) 進(jìn)一步深化合作，推動(dòng)山西多個(gè)領(lǐng)域的轉型升級進(jìn)行了深入交流。 

五千年中國看山西 沈國軍看好山西旅游的未來(lái)

本屆山西旅發(fā)大會(huì )以“華夏古文明，山西好風(fēng)光”為主題，開(kāi)展了旅游大 展示、大推介和大招商。山西省省長(cháng)樓陽(yáng)生、國家旅游局副局長(cháng)王曉峰出 席今日召開(kāi)的主題大會(huì )并講話(huà)，山西省政協(xié)主席、黨組書(shū)記薛延忠，省人大常委會(huì )副主任張茂才出席，副省長(cháng)張復明主持。 

樓陽(yáng)生省長(cháng)指出，大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成山西省戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，是山西省委省政府深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記視察山西重要講話(huà)精神，橫下一條心、培育新動(dòng)能的重大舉措，是推動(dòng)轉型發(fā)展、 構建多元產(chǎn)業(yè)體系的必由之路。樓陽(yáng)生省長(cháng)強調，構建文旅融合大格局， 實(shí)現山西旅游大發(fā)展，必須加強組織領(lǐng)導，必須銳意改革創(chuàng )新，必須培育壯大市場(chǎng)主體，必須提升旅游品質(zhì)。在發(fā)言中，樓陽(yáng)生省長(cháng)深刻闡述了打造黃河、長(cháng)城、太行三篇旅游大文章的思路舉措，重點(diǎn)推介了健康養生、鄉村旅游產(chǎn)業(yè)。樓陽(yáng)生省長(cháng)還向國內外有識之士、戰略投資家、業(yè)內精英 達人發(fā)出誠摯邀請，歡迎大家來(lái)山西投資興業(yè)，深化務(wù)實(shí)合作，助力山西轉型發(fā)展。

王曉峰副局長(cháng)在發(fā)言中表示，山西要進(jìn)一步謀劃推動(dòng)全域旅游、大眾旅游發(fā)展，一要抓改革，創(chuàng )造旅游“山西經(jīng)驗”。二要抓融合，釋放“旅游+” 綜合效益。三要抓品牌，唱響“山西好風(fēng)光”。四要抓管理，健全旅游市 場(chǎng)綜合監管體系。五要抓建設，打造國際性文化旅游目的地。他表示，國家旅游局將一如既往關(guān)注支持山西文化旅游業(yè)發(fā)展。

沈國軍在發(fā)言中表示，山西是中華民族文明的發(fā)祥地之一，旅游資源得天 獨厚、多姿多彩，旅游業(yè)市場(chǎng)前景非常廣闊。當前，山西省委、省政府高度重視旅游發(fā)展，建立新型“親”“清”政商關(guān)系，構建市場(chǎng)化機制和環(huán) 境，明確提出要加快把文化旅游業(yè)培育成戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，建設富有特色 和魅力的文化旅游強省。山西省委、省政府對旅游產(chǎn)業(yè)的高度重視和不斷 完善的投資環(huán)境，讓我們在山西工作的效率更高，工作更順，進(jìn)一步堅定了我們投資山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的信心和決心。

用“四心”和“四新” 促進(jìn)山西全域旅游發(fā)展

沈國軍在發(fā)言中簡(jiǎn)要介紹了銀泰集團及銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展情況，以及銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團與山西的合作情況。他表示，未來(lái)銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團 將借助市場(chǎng)化機制、全球化眼光、網(wǎng)絡(luò )化布局、全域化打造的方式，懷以真心、忠于“創(chuàng )”心、始終走心、把握核心，以這“四心”深化合作、推動(dòng)“四新”落地，共同促進(jìn)山西旅游創(chuàng )新發(fā)展。

1、懷以真心: 把握“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣服務(wù)游客

沈國軍認為，旅游的本質(zhì)是讓游客通過(guò)旅行獲得希望得到的體驗。因此，做好旅游行業(yè)必須懷以真心，以工匠精神打造匠心旅游目的地，服務(wù)好游 客。樓省長(cháng)提出“安、順、誠、特、需、愉”六字要求，精準闡述了旅游行業(yè)最本質(zhì)、也是最基本的要求。未來(lái)銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團一直會(huì )堅持契約精神，打造有特色、有特質(zhì)、有匠心的旅游產(chǎn)品，讓游客在我們的景區安全、順心、順利地享受旅行。

2、忠于“創(chuàng )心”: 引入新經(jīng)驗、新模式、新技術(shù)和新產(chǎn)品提升效率

沈國軍強調，任何一個(gè)行業(yè)，有“創(chuàng )心”，才有創(chuàng )新;有創(chuàng )新，才有生命 力。未來(lái)，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將忠于“創(chuàng )”心，不遺余力的為山西旅游業(yè) 把好東西“引進(jìn)來(lái)”，把新經(jīng)驗、新模式、新技術(shù)和新產(chǎn)品等引入到山西。他以打造智慧旅游平臺為例，闡述了新技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應用。沈國軍介紹說(shuō)，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將圍繞信息化助推服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現旅 游四大利益主體——政府、企業(yè)、公眾、媒體的全面感知。實(shí)現公共服務(wù) 能力的提升，做到?jīng)Q策管理的創(chuàng )新大數據中心不僅為全域旅游建設提供精 準的數據支撐，同時(shí)也為旅游者提供更全面、更人性化的旅游服務(wù)，實(shí)現旅游產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路、交通、氣象、環(huán)境、餐飲、住宿等必要的旅游信息 咨詢(xún)功能，實(shí)現區域戰略大數據資源互通互聯(lián)，加速區域旅游經(jīng)濟融合的 重要平臺。

3、始終走心: 依托深厚文化底蘊打造景區 IP 品牌

沈國軍對打造 IP 的重要性深有感觸，他認為，想要感染吸引游客，打造 IP品牌，要走心，更要走入人心。他表示，未來(lái)銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團一方面將 文化資源通過(guò)旅游完成文化變現、文化落地、文化再現，旅游通過(guò)文化注 入，內涵得到豐富;產(chǎn)業(yè)不斷提升，從單純的文化或旅游產(chǎn)業(yè)轉變?yōu)槲幕?旅游產(chǎn)業(yè)。另一方面，進(jìn)行全要素營(yíng)銷(xiāo)、全員營(yíng)銷(xiāo)，例如可以將影視 IP 與 旅游進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，構建區域文化品牌體系，打造具有市場(chǎng)影響力的文化IP;結合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的傳播，用創(chuàng )新策略和創(chuàng )意呈現，推廣區 域文化的獨特性。

4、把握核心: 推動(dòng)旅游行業(yè)由“景區旅游”向“全域旅游”升級

最后，沈國軍表示，當下推動(dòng)旅游行業(yè)由“景區旅游”向“全域旅游”升 級是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心，應把握好這一核心，把握好從單一到綜合的轉 變，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )協(xié)調發(fā)展。沈國軍強調 ，要運用大數據、 建立大生態(tài)、發(fā)展大旅游，用互聯(lián)網(wǎng)、VR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，做 到營(yíng)銷(xiāo)宣傳精準化、市場(chǎng)監管精細化、內容打造精品化、服務(wù)管理智能化。 在未來(lái)的工作中，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團將秉持平臺思想共享價(jià)值理念，積極搭建全域旅游平臺，融合千年古郡歷史風(fēng)貌、創(chuàng )新旅游的現代風(fēng)采、美麗 田園的鄉村風(fēng)光，為山西旅游業(yè)勇立潮頭、橫空騰飛，添磚增瓦、增光添彩。

主題大會(huì )上，山西省旅游發(fā)展委員會(huì )發(fā)布了山西省旅游投融資白皮書(shū)和重 點(diǎn)旅游項目招商冊，24 個(gè)重大文旅項目進(jìn)行了簽約。銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團總 裁倪海濤代表集團與代縣旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司簽定雁門(mén)關(guān)景區開(kāi)發(fā)項 目，總投資金額高達 13 億元。此外，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團在山西五臺山、恒山、云岡石窟、大同古鎮等旅游目的地的投資項目均已簽約并順利推進(jìn)。