2014年11月22日，第十四屆中國MBA發(fā)展論壇暨北大光華MBA二十年慶典在北京大學(xué)邱德拔體育館開(kāi)幕。銀泰集團董事長(cháng)、銀泰公益基金會(huì )創(chuàng )始人、榮譽(yù)理事長(cháng)沈國軍先生應邀出席主題為“新管理新思維”的主論壇，并做題為“追尋共享價(jià)值：商業(yè)運作引入‘公益’思維”的主題演講。此外，北京大學(xué)常務(wù)副校長(cháng)劉偉、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(cháng)厲以寧、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)錢(qián)穎一、北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(cháng)蔡洪濱、中國平安集團總經(jīng)理任匯川等眾多知名學(xué)者、企業(yè)家出席論壇并致辭祝賀。

傳統觀(guān)念中的商業(yè)和公益往往被認為是對立的，企業(yè)是被認為是重利潤而輕公益的。沈國軍先生卻不這么認為，他認為企業(yè)應該“追求共享價(jià)值，以‘公益’思維做商業(yè)”，這必將開(kāi)啟下一輪創(chuàng )新大潮。

共享價(jià)值不是單純的企業(yè)社會(huì )責任，而是一種達成經(jīng)濟成功的新方式。抹去“慈善只是企業(yè)宣傳活動(dòng)”的影子，共享價(jià)值應該是企業(yè)的核心運營(yíng)活動(dòng)，它必將引領(lǐng)下一輪商業(yè)思維變革，重新架起商業(yè)成功與社會(huì )進(jìn)步之間的橋梁。

新一代的消費者、生產(chǎn)者，即中國90后一代新青年，具有熟悉網(wǎng)絡(luò )、具備全球意識、不受傳統理念束縛、關(guān)心社會(huì )及公眾利益、關(guān)注個(gè)人權益等全新的行為特質(zhì)，這種鮮明的行為特性為共享價(jià)值的應用提供了廣闊土壤。未來(lái)的企業(yè)必須將商業(yè)利益和社會(huì )利益重新整合以應對快速變化的消費者群體，企業(yè)應該將共享價(jià)值的“公益”思維應用到商業(yè)戰略層面，力求在滿(mǎn)足社會(huì )需求過(guò)程中，創(chuàng )造出巨大的經(jīng)濟價(jià)值，實(shí)現商業(yè)與公眾利益的最大交集。企業(yè)追求共享價(jià)值絕不是捐錢(qián)、捐物的慈善，而更是一種達成經(jīng)濟成功的新方式。

沈國軍先生還從三大途徑闡述了如何創(chuàng )造共享價(jià)值，即重新思考產(chǎn)品與市場(chǎng)、重新定義價(jià)值鏈上的生產(chǎn)力、促使社會(huì )整體發(fā)展。共享價(jià)值的創(chuàng )造是未來(lái)的企業(yè)實(shí)現自身可持續發(fā)展的重要手段。

首先，企業(yè)應重新思考產(chǎn)品與市場(chǎng)，盡力去捕獲某些極為重要、卻尚未得到滿(mǎn)足的普遍需求，無(wú)分大小。針對這些需求、以“為社會(huì )創(chuàng )造公益價(jià)值“為出發(fā)點(diǎn)設計的產(chǎn)品，必將有強大生命力，更將為企業(yè)制定戰略、贏(yíng)得發(fā)展機會(huì )以及賺取利潤創(chuàng )造獨特競爭優(yōu)勢。

其次，社會(huì )進(jìn)步與企業(yè)價(jià)值鏈之間的交集遠遠超過(guò)人們的想象，企業(yè)應重新定義產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的生產(chǎn)力。一旦企業(yè)以共享價(jià)值思維處理并進(jìn)一步以創(chuàng )新方式解決社會(huì )矛盾時(shí)，企業(yè)與社會(huì )的和諧性將極大提升。若企業(yè)可以建造一個(gè)價(jià)值鏈（包括產(chǎn)品、分配、物流等），則將有更多機會(huì )去創(chuàng )造共同價(jià)值，如減少往來(lái)運輸貨物所耗費的能源、通過(guò)循環(huán)利用原料來(lái)減少對環(huán)境的污染、更好地再利用水資源等等。

第三，企業(yè)應將促進(jìn)社會(huì )整體發(fā)展為信念，而不應再把自己看作是單獨的個(gè)體。企業(yè)是社會(huì )的一份子，由企業(yè)和政府、民眾合作建立的企業(yè)價(jià)值鏈體系，或者物流體系、或者供應商體系等等，都將為整個(gè)社會(huì )分工機制、乃至社會(huì )體系、生活方式產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)，也會(huì )極大提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，并進(jìn)一步為社會(huì )環(huán)境的良性循環(huán)和發(fā)展創(chuàng )造正向促進(jìn)的生態(tài)環(huán)境。

演講的最后，沈國軍先生祝賀北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項目創(chuàng )辦二十周年，祝愿本次中國MBA發(fā)展論壇圓滿(mǎn)成功，祝愿中國商學(xué)教育更上一層樓，培養更多的未來(lái)領(lǐng)導者！

演講背景：

2011年，哈佛商學(xué)院邁克爾?波特教授提出“共享價(jià)值”觀(guān)點(diǎn)：如果產(chǎn)業(yè)界能將其商業(yè)目標和社會(huì )目標結合起來(lái)，就能更好地應對關(guān)鍵的全球性挑戰，也是最具競爭力的未來(lái)商業(yè)模式。詳見(jiàn)維基百科：http://en.wikipedia.org/wiki/Creating_shared_value。

中國MBA發(fā)展論壇由北京大學(xué)于2000年發(fā)起，至今已在13所全國知名高校成功舉辦了13屆，已獲得社會(huì )各界的高度認可，目前已成為全國MBA學(xué)友共同打造“中國MBA”品牌的權威性陣地，也是中國MBA學(xué)友信息交流、學(xué)業(yè)互動(dòng)、事業(yè)發(fā)展的重要平臺。本屆論壇是第十四屆中國MBA發(fā)展論壇，同時(shí)恰逢北大光華MBA項目創(chuàng )辦二十周年。詳見(jiàn)

http://30th.gsm.pku.edu.cn/zt/mba20/。