疫情期間，全國所有景區都緊急閉園，做好防控工作。隨著(zhù)疫情防控形勢明顯好轉，春日漸暖，人們出游的熱情日益高漲。在剛過(guò)去不久的清明節假期，很多景區的熱度已經(jīng)開(kāi)始明顯回升。

在這樣的情況下，如何進(jìn)一步做強景區競爭力，增加對游客的吸引力？深耕當地文化與歷史，以更加鮮活的方式進(jìn)行呈現、交互和參與，成為銀泰文旅集團旗下多個(gè)景區的共同發(fā)力點(diǎn)。

坐落于南方早春地區的浙江永康方巖景區，因兼具自然山水美景與歷史名跡而遠近聞名。其中，這里的歷史悠久、參與者眾多、內容豐富的“胡公廟會(huì )”更是常常聚集著(zhù)高人氣。也因此，讓方巖景區成為全國唯一一家24小時(shí)開(kāi)放的風(fēng)景區。

在歷史上，“胡公”是北宋名臣胡則，在他任官期間，寬刑薄賦，清正廉明，頗多政績(jì)，百姓有口皆碑。胡則去世后，備受世人崇敬。在他的安葬地西湖老龍井和永康故里，都建立了紀念他的祠廟，香火興旺，千年不絕。每年農歷八月初至九月重陽(yáng)節前后，會(huì )舉辦長(cháng)達50天的“胡公廟會(huì )”，這期間每天都會(huì )有成千上萬(wàn)的游客前來(lái)參加廟會(huì )活動(dòng)。是永康方巖地方以祭祀“胡公大帝”為中心的大型廟會(huì )民俗，在浙江乃至蘇、滬、皖、贛、閩、粵等省均有深遠影響。

近期，為強化景區的文化內涵，方巖景區再次對這一富有文化內涵的景點(diǎn)進(jìn)行深挖，結合科技手段，升級打造了文旅業(yè)態(tài)融合的新型紀念館——胡則紀念館。

升級后的新型紀念館圍繞一代偉人毛澤東主席對胡則“為官一任，造福一方”的評價(jià)，收集展示海量胡則生平事跡、詩(shī)詞歌賦、后人評價(jià)等內容，用先進(jìn)的3D投影和移動(dòng)滑頻技術(shù)展示十個(gè)胡公為官清廉、為民請命的故事事跡，向游客展示其廉政精神。與此同時(shí)，胡公詩(shī)詞和宋圖通過(guò)視頻投影加動(dòng)作捕捉交互技術(shù)呈現，可以讓游客在了解胡則廉潔品質(zhì)的同時(shí)，感受到古詩(shī)詞文化之美。結合景區引進(jìn)的永康非遺文化節目展等其他文化項目，景區打造集廉政教育、研學(xué)教育、文化展示為一體的核心項目。

在這種互動(dòng)性、趣味性、綜合性更強的文化體驗中，游客對于胡公精神的了解也將更加深刻。

與此類(lèi)似，雁門(mén)關(guān)景區也結合相關(guān)技術(shù)，免費向游客推出了“雁門(mén)關(guān)云游覽”線(xiàn)上360°VR實(shí)景體驗項目，讓游客宅在家里就能身臨其境般游覽景區美景，感受雁門(mén)關(guān)厚重的歷史文化。一方面以趣味新穎的方式“替代性”滿(mǎn)足了疫情期間的人們無(wú)法外出游玩的缺憾，另一方面也為后期吸引游客前來(lái)體驗打下了一定的基礎。

為進(jìn)一步使景區的文化歷史場(chǎng)景化、故事化、互動(dòng)化，增加游客的參與度和互動(dòng)性和興趣點(diǎn)，成為深耕景區文化特點(diǎn)的另一種重要方式。雁門(mén)關(guān)景區推出“穆王巡關(guān)”“蕭峰阿朱重逢”“昭君出塞”等古今穿越快閃活動(dòng)和情景劇，清明假期，還開(kāi)展了“穿漢服享半價(jià)”促銷(xiāo)活動(dòng)、“穿暖花開(kāi) 登長(cháng)城 游雁門(mén)”踏青促銷(xiāo)活動(dòng)等。

其中，穿漢服的活動(dòng)源于對雁門(mén)關(guān)的歷史追溯。作為趙武靈王胡服騎射的實(shí)踐地，歷史長(cháng)河中的雁門(mén)關(guān)，對漢服發(fā)展融合起到了積極的推動(dòng)作用。在古代，清明時(shí)節除了祭祀，踏青也是一項重要的活動(dòng)。為此，人們往往會(huì )穿上制好的新衣結伴賞花、放紙鳶。結合當下青年人對“漢服”的喜愛(ài)、對春季踏青的期待，雁門(mén)關(guān)景區的穿漢服活動(dòng)一經(jīng)推出，便非常受歡迎。

很快就收獲了不錯的效果：根據國家文旅部發(fā)布的《2020年清明節假日旅游市場(chǎng)研究報告》中所披露的數字，雁門(mén)關(guān)景區清明小長(cháng)假的游客接待量遠高于全國游客接待數據平均水平，已恢復至2019年清明假日營(yíng)收的60%左右。

在銀泰文旅集團旗下的多個(gè)景區，還沉淀著(zhù)豐富的英雄文化歷史。在雁門(mén)關(guān)景區，楊家將、霍去病等英雄豪杰而聞名天下，他們舍身為民、保家衛國的故事家喻戶(hù)曉；在方巖景區，抗戰陣亡將士紀念碑、團結抗戰樹(shù)、愛(ài)國主義教育基地劉英烈士陵園、革命紀念館等多個(gè)景點(diǎn)滲透著(zhù)紅色文化的血脈……

為了傳承好這些英雄文化，同時(shí)表達對奮戰在抗擊新冠肺炎疫情斗爭一線(xiàn)的醫護人員的敬意，銀泰文旅集團宣布旗下所有景區向全國醫護人員免費開(kāi)放。這一在國內最早宣布免費接待醫護人員的舉措，引起眾多媒體關(guān)注和報道，也帶動(dòng)了景區游覽量的復蘇。

無(wú)論是結合科技手段對傳統文化的再次呈現，還是以實(shí)際行動(dòng)對當下的時(shí)代英雄致敬，或者在促銷(xiāo)環(huán)節融入文化參與性活動(dòng)，從實(shí)施效果來(lái)看，文化特色已經(jīng)越來(lái)越成為景區持續吸引游客前往的重要競爭力之一。

同樣是好山好水好風(fēng)景，但只有融入亮眼鮮活的文化體驗、細膩貼心的文化服務(wù)，景區的游覽體驗才能更為豐富且意味深長(cháng)。

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