過(guò)去一年，是新興消費品牌大爆發(fā)的一年，大量的新品牌如過(guò)江之鯽一般亮相，讓人目不暇接。潮玩、潮奢、美妝服飾、概念店、多元體驗等業(yè)態(tài)蓄勢待發(fā)，很多傳統品牌也開(kāi)始發(fā)力創(chuàng )新。

其中，品牌開(kāi)設線(xiàn)下首店或者旗艦店，無(wú)論對于品牌自身，還是對于商業(yè)項目，都有著(zhù)重要意義。一方面，首店旗艦店讓消費者有更多品牌感知，能更好地擴大影響力；另一方面，首店旗艦店可以推動(dòng)優(yōu)化城市和區域的商業(yè)布局和結構，進(jìn)一步促進(jìn)當地消費市場(chǎng)品質(zhì)化提升。

品牌的旗艦店或者首店落到哪里，也意味著(zhù)品牌對于所在城市、區域以及對商業(yè)品牌的認可就落到哪里。那么銀泰這一年迎接了哪些首店或旗艦店品牌呢？我們做了個(gè)簡(jiǎn)要的（但并不全面）盤(pán)點(diǎn)，一起來(lái)看看~

華為全球首家概念店在北京銀泰中心開(kāi)業(yè)，帶來(lái)包括智慧出行、影音娛樂(lè )、智慧辦公等以HarmonyOS為核心的全場(chǎng)景智慧生活體驗。

▲華為全球首家概念店

在體驗類(lèi)領(lǐng)域也有所突破，迎來(lái)沉浸式換裝互動(dòng)游戲劇場(chǎng)的北京首店——月升酒店；中創(chuàng )文旅集團旗下品牌遇見(jiàn)博物館首家線(xiàn)下展館。

▲遇見(jiàn)夏加爾真跡展

集科技感、米其林餐廳、泳池派對、熱帶雨林等概念為一體的個(gè)性酒吧ME，位于北京銀泰中心空中四合院的絕佳位置，一時(shí)成為京城年輕人熱門(mén)打卡之地。

新銳人氣咖啡M Stand也在這里開(kāi)出華北首店。近期更是迎來(lái)了奢侈品牌VERSACE旗下的PANTHEON開(kāi)業(yè)，致力于打造“精品夜店”。

在杭州，作為大牌首店和新興首店落址杭州的首選之地湖濱商圈，背靠西湖，坐擁地鐵，天生具備客流虹吸效應，有近24萬(wàn)方商業(yè)巨無(wú)霸——杭州湖濱銀泰in77、僅單項目2021年便吸引客流超6200萬(wàn)，為年輕潮奢最佳聚集地。根據贏(yíng)商網(wǎng)評測，從全年首店落址的項目來(lái)看，杭州湖濱銀泰in77則為潮流首店的首選地。

▲潮牌chuu旗艦店

2021年，in77一口氣收下11家全國首店。包括最近頗具人氣的潮牌chuu旗艦店、全國首店全部落在這里，并拿下全國業(yè)績(jì)第一的潮流服飾品牌13demarzo。除了潮流范兒，更有體驗類(lèi)品牌在這里入駐，包括松果喜劇、十二光年樂(lè )園等。

還有18家浙江首店，包括BYREDO、蕉內、潮流品牌solestage、ENG以及SMFK等。

▲BYREDO浙江首店

品牌旗艦店則開(kāi)出10家，亮點(diǎn)頻頻：Nike Beacon 1200為Nike品牌S級店鋪，是規模最大的Nike全系列演繹體驗旗艦店，為消費者提供全場(chǎng)景全系列所需的全套裝備；Under Armour中國首家交互式體驗旗艦店；air jordan 獨具杭州特色的門(mén)店設計，AJ品牌最新、最齊全的系列產(chǎn)品以及旗艦店獨有的定制服務(wù)；美妝品牌NARS以最新品牌形象在in77亮相，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)2021年達到全國第二。

▲美妝品牌NARS以最新品牌形象在in77亮相

▲Nike品牌S級店鋪Nike Beacon 1200

▲Under Armour中國首家交互式體驗旗艦店

作為引領(lǐng)杭州城西版塊的商業(yè)主力，2021年城西銀泰城引入25家首店，僅在2021年最后一個(gè)季度，以引入新店32家位居杭州眾多商場(chǎng)中的第一，帶領(lǐng)城西商圈成為杭州引入新店數第一的商圈。

▲Wine`o clock浙江首店

在餐飲、美妝領(lǐng)域拿下了多個(gè)杭州乃至全國首店，如高端餐飲熹粵薈全國首店，風(fēng)靡上海的寶藏酒館文化餐廳Wine`o clock浙江首店，伊芙麗旗下全渠道極簡(jiǎn)品牌MM麥檬首家概念旗艦店，網(wǎng)紅人氣奎星樓杭州首店、潮流品牌BEASTER和chuu的城西首店、設計師品牌zuczug首次進(jìn)駐杭州購物中心。

值得一提的是，在體驗業(yè)態(tài)方面，也是大幅開(kāi)疆拓土：林丹羽毛球俱樂(lè )部全國首店、健身場(chǎng)館硬核??李寧 叁?壹籃球公園、親子家庭俱樂(lè )部Maggic Rose城西首店、Lululemon城西首店等。

除了一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，新開(kāi)業(yè)的銀泰城，也成為首店、旗艦店的收割機。

湖州愛(ài)山銀泰城引入超過(guò)50%的首店品牌，包括POPMART、Champion、chuu等潮流品牌，理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)在這里開(kāi)出旗艦店，NIKE 750、ADIDAS MEGA L1也即將在湖州開(kāi)出最高級別唯一店鋪，體驗類(lèi)的G速卡丁車(chē)、VR線(xiàn)下游樂(lè )場(chǎng)有家嗨店、第一回合等品牌，打造湖州首個(gè)Z世代街區，整合圈層文化、精致雜物、萌寵生活、攝影美學(xué)等活力業(yè)態(tài)，聚焦年輕人的喜好和熱愛(ài)。

▲競技游樂(lè )空間第一回合

▲理想汽車(chē)湖州旗艦店

▲小鵬汽車(chē)湖州旗艦店

2021年，成都銀泰中心in99客流量同比增長(cháng)40%，以小帶大、精雕細琢、加碼特色，新引進(jìn)品牌近100家。堅持差異化的“潮奢+生活方式”路線(xiàn)，在品牌引進(jìn)、業(yè)態(tài)組合及項目軟硬件改造提升上不斷發(fā)力。

全場(chǎng)新開(kāi)業(yè)品牌總數達98家，其中調整升級品牌46家。以“小”帶“大”品牌調改全面升級。以“小”帶“大”的招商策略破局收獲“潮奢”定位方向。除了傳統大牌，其中Maison Margiela（全國最大門(mén)店/西南全品類(lèi)旗艦店）、Vivienne Westwood（成都首店）是設計師品牌。還有Aspinal of London、MISSONI為西南地區首家旗艦店。

周生生集團婚嫁系列品牌PROMESSA、潮玩集合店APOUS 百匯館在這里開(kāi)出成都首店。

奢侈品牌S.T.Dupont、飛行體驗教學(xué)品牌DEKO FLIGHT、以及服飾類(lèi)設計師品牌念、姑蘇荷言開(kāi)出西南首店。

在餐飲業(yè)態(tài)上，in99不斷引入特色主題性餐飲，在注重消費者的社交需求下，今年陸續引入包括新元素Vintage成都首店、生如夏花等在內的，話(huà)題度較高的餐飲品牌。

這一年來(lái)，在成都銀泰城落成8家西南首店：包括對標Z世代的著(zhù)名“三坑”品牌洛花糖JK制服，以及NUTS、CUCH等。更有沉浸式餐飲——適合打卡的花古董西餐廳、試物所啤酒館等。

體驗類(lèi)方面，如貓咪博物館西南首店，貼合當下社交文化興起，“它經(jīng)濟”熱點(diǎn)，為周邊office客群提供更多解壓型配套。

MLB、MAX BLING、FIGHT GYM等潮流運動(dòng)品牌也在這里開(kāi)出城南首店，女裝品牌TRYSHOP、男裝品牌Assertive moment開(kāi)業(yè)以來(lái)分別取得了全國銷(xiāo)售第二、全城銷(xiāo)售第二的成績(jì)。

盤(pán)點(diǎn)完這些旗艦店、首店，不難感受到，線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)越發(fā)豐富，即使同一個(gè)品牌，在銀泰也會(huì )有更多不一樣的玩法。創(chuàng )新驅動(dòng)下，大家來(lái)銀泰不僅是購物，而是來(lái)感受更加新奇潮流的事物，為生活增添色彩，有更多元的收獲和體驗。

雖然不時(shí)受到疫情影響，但銀泰攜手品牌一起展現的活力與感動(dòng)，依然讓我們對未來(lái)充滿(mǎn)無(wú)限期許！