7月13日，杭州日報發(fā)布了題為《首店的魅力，在杭州綻放》的報道，并在杭州市政府官網(wǎng)刊登。該報道指出，首店經(jīng)濟正在成為城市消費能級及商業(yè)活力的標志之一。今年以來(lái)，眾多高層級、高品質(zhì)首店接連落地，重塑杭州商業(yè)圖景，激活消費市場(chǎng)“一池春水”。而在這其中，銀泰集團旗下的湖濱銀泰in77、城西銀泰城等項目更是通過(guò)不斷創(chuàng )新，為消費者提供全新體驗，為杭州湖濱等重要商圈源源不斷增添著(zhù)活力。以下為報道全文：
7月9日，茅臺冰淇淋浙江首店落戶(hù)杭州西湖邊；7月8日，資生堂集團旗下的奢華護膚品牌THE GINZA御銀座，在杭州武林銀泰開(kāi)出浙江首店；6月29日，港式傳奇點(diǎn)心店添好運杭州首店在萬(wàn)象城正式開(kāi)業(yè)……今年以來(lái)，眾多高層級、高品質(zhì)首店接連落地，重塑杭州商業(yè)圖景，激活消費市場(chǎng)“一池春水”。首店經(jīng)濟正在成為城市消費能級及商業(yè)活力的標志之一。在政策指引下，一方面杭州商圈、綜合體掀起對“首店”的追逐熱情，另一方面，國際國內各大品牌看準杭州的消費潛力，不斷入杭“跑馬圈地”?！昂贾菔椎陻盗糠€定增長(cháng)、創(chuàng )新發(fā)展，將助力杭州打造國際新型消費中心城市，助推國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的構建?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示。
首店成“流量密碼”
商場(chǎng)接力上新
上周末，茅臺冰淇淋杭州旗艦店在湖濱88一樓開(kāi)業(yè)。上午10點(diǎn)，門(mén)店剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)，門(mén)口已排起長(cháng)隊，大量消費者等待第一時(shí)間嘗鮮?！皣L到人生第一口‘茅臺’，白酒香+奶香，很驚喜?！本W(wǎng)上種草之后，忍不住來(lái)打卡的市民楊女士立馬在朋友圈曬圖分享。
跟茅臺冰淇淋杭州旗艦店同一天開(kāi)業(yè)的，還有武漢、長(cháng)沙、廣州、深圳等4城，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍出現在杭州旗艦店的開(kāi)業(yè)現場(chǎng)，足見(jiàn)對這個(gè)市場(chǎng)的重視。華為授權體驗店P(guān)lus浙江旗艦店落戶(hù)杭州湖濱銀泰in77今年2月，咖啡新貴Manner空降杭州，在萬(wàn)象城開(kāi)出了杭州首店，迅速俘獲了大量年輕人和職場(chǎng)族的芳心，不到半年時(shí)間，已有9家Manner門(mén)店開(kāi)出，分布在杭州各大商場(chǎng)，可見(jiàn)杭州消費市場(chǎng)潛力。不僅國內各大品牌對杭州市場(chǎng)青睞有加，許多國外品牌也拋出橄欖枝，選中杭州“開(kāi)疆拓土”。春節前夕，風(fēng)靡紐約的沃夫岡牛排館在杭州嘉里中心開(kāi)業(yè)，近半年來(lái)門(mén)店客流不斷；剛剛開(kāi)業(yè)的日本護膚品牌THE GINZA御銀座已經(jīng)計劃在武林銀泰開(kāi)設美容房，不僅能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還能體驗品牌獨有的美容護理體驗服務(wù)。日內瓦高級制表品牌Roger Dubuis、韓國服飾品牌NO ONE ELSE等杭州首店都在上半年亮相。品牌煥新的力度，充分體現了商場(chǎng)、商圈與時(shí)俱進(jìn)的決心和態(tài)度。阿瑪尼浙江首家MINI CABIN店落地城西銀泰城
杭州潮人聚集地湖濱商圈不斷調整、優(yōu)化品牌結構，今年上半年，45家首店落戶(hù)，其中全國首店9家，浙江首店20家，為商圈帶來(lái)一股新鮮血液；以高端美妝為優(yōu)勢類(lèi)目，杭州武林銀泰持續發(fā)力，A館一樓的50多個(gè)化妝品品牌中，城市級以上的首店品牌占比近一半；開(kāi)門(mén)迎客不久的銀泰百貨濱江店，一次性引進(jìn)了小豬佩奇歡樂(lè )餐廳、卿庭等全國首店，盒馬鮮生PLUS店、牛new壽喜燒、牛小新、南夢(mèng)外印尼菜等多個(gè)浙江首店，樓蘭等十余個(gè)杭州首店。
激發(fā)消費新活力
政策支持首店經(jīng)濟發(fā)展
首店經(jīng)濟持續升溫，不僅提升了杭州消費市場(chǎng)的品牌集聚度，更伴隨著(zhù)全新的體驗和創(chuàng )新。
今年4月入駐湖濱銀泰in77的新晉排隊王墨茉點(diǎn)心局為杭州量身定制春茶爆漿麻薯，味道清新，口感豐富，每天下午四點(diǎn)左右就銷(xiāo)售一空。高考結束不久，全國首家李寧×硬核籃球公園在城西銀泰城正式營(yíng)業(yè)，體育IP內容與運動(dòng)空間品牌的交融碰撞圈粉了一批新生代消費者。墨茉點(diǎn)心局杭州首店登陸杭州湖濱銀泰in77業(yè)內人士表示，越來(lái)越多的商業(yè)綜合體意識到，首店對于追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕客群來(lái)說(shuō)，有著(zhù)獨特的消費驅動(dòng)力，是提升吸客力的“金鑰匙”。層出不窮的聯(lián)名店、定制款、概念店、旗艦店，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，區別以往“千店一面”的傳統商業(yè)模式，推動(dòng)消費提檔升級。全國首家李寧×硬核籃球公園落地城西銀泰城
不僅是商業(yè)綜合體，“首店經(jīng)濟”的新賽道上，杭州正在加速奔跑。
去年發(fā)布的《杭州市建設國際消費中心城市三年行動(dòng)計劃（2021—2023年）》中，明確提出“做強‘首店經(jīng)濟’”，支持國內外知名品牌在杭設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店、體驗店。今年6月，杭州市推進(jìn)“購物天堂、美食之都”建設工作領(lǐng)導小組辦公室印發(fā)《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟” 推動(dòng)杭州消費轉型升級政策的實(shí)施細則》，對每引進(jìn)1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線(xiàn)品牌首店（旗艦店），符合條件的，分別給予其運營(yíng)主體100萬(wàn)、60萬(wàn)元獎勵。“首店經(jīng)濟帶動(dòng)城市商業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，成為杭州消費市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)新的活力?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人告訴記者，接下來(lái)，杭州將繼續著(zhù)力培育多層級商業(yè)地標，提升消費國際化水平，拓展數字消費場(chǎng)景，期待更多的“首店”落戶(hù)杭州，讓杭州這座城市更具活力、更具國際化與時(shí)尚化。記者手記
首店經(jīng)濟，品牌與城市的雙贏(yíng)
消費需求日趨多元化、城市更新進(jìn)程加快、政策扶持、資本加碼等助推因素，為首店經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng )造了最佳土壤。如何實(shí)現品牌價(jià)值與區域資源的最佳融合，不僅依靠品牌的運營(yíng)能力，也考驗著(zhù)城市的消費水平、消費環(huán)境和消費潛力。
杭州是歷史悠久的東方休閑之都、品質(zhì)生活之城，正向著(zhù)世界一流的社會(huì )主義現代化國際大都市闊步前進(jìn)。這里有高度活躍的消費人群，中高端消費發(fā)展勢頭強勁，數量龐大的以大學(xué)生為代表的“Z世代”群體頗具消費潛力。健康優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，給予市場(chǎng)充分活力，一系列扶持政策讓眾多首店品牌在杭州放開(kāi)手腳，敢于創(chuàng )新。城市自身的網(wǎng)紅屬性、互聯(lián)網(wǎng)基因、歷史文化資源等進(jìn)一步助推多元消費場(chǎng)景的形成。在杭州這方天地，城市為首店提供了絕佳的生長(cháng)環(huán)境，讓它們得以落地生根，茁壯成長(cháng)，促成品牌與城市的相互賦能、相互成就。
